Как в интернете продавать электронные буклеты. Создание буклета в PowerPoint Online
Печатная реклама пользуется большой популярностью среди самых разных предприятий, организаций и торговых точек. Листовки , буклеты и флаеры давно стали неотъемлемой частью рекламных кампаний, однако не все новички хорошо разбираются в различиях и особенностях этих изделий. В данной статье детально анализируются все преимущества и недостатки рекламных буклетов, описываются их основные разновидности, рассматривается вопрос эффективности буклетов с учетом профиля предприятий, а также даются полезные рекомендации по их распространению.
Что такое рекламный буклет
Буклет - это рекламное листовое изделие. Его главной особенностью является наличие сгибов, которые позволяют превратить листок бумаги в некое подобие небольшой книги с описанием товаров, услуг или мероприятий. Количество таких сгибов зависит от объема информации, которую бы вы хотели донести до своих потенциальных клиентов, а также размера и количества фотографий или картинок.
Плюсы и минусы буклетов
Буклеты имеют целый ряд серьезных преимуществ, среди которых:
- Низкая стоимость изготовления. Разработка дизайна и печать таких изделий обойдется предпринимателям существенно дешевле, чем, например, установка билборда или рекламной растяжки . Следует также отметить, что при правильном подходе буклеты могут стать едва ли не более эффективными средствами продвижения в сравнении с дорогостоящими инструментами наружной рекламы.
- Доступность и простота. Заказать буклеты предельно просто, достаточно лишь обратиться в типографию или рекламное агентство.
- Скорость. Разумеется, на разработку дизайна потребуется некоторое время. Однако, как правило, компании, занимающиеся созданием и печатью буклетов гарантируют своим клиентам высококачественный продукт в кратчайшее время. Распространение буклетов также не займет много времени, особенно если вы уже имеете опыт работы с промоутерами и знаете, в каких организациях вы сможете оставить свою рекламную продукцию.
- Компактность. Как уже было сказано ранее, буклеты - это изделия с несколькими сгибами. Их формат позволяет спрятать их в любом удобном месте - в сумке, блокноте и даже в кармане.
- Многофункциональность. Буклеты используются для продвижения самых разных товаров, услуг, культурных мероприятий.
- Удобство для чтения. Буклеты не только дают возможность создания многостраничного материала без сшивания, но также позволяют разбить информацию на блоки или раздели, что упрощает процесс восприятия.
Однако у этого средства продвижения есть и недостатки, среди которых:
- Необходимость проведения большого объема предварительной работы. На буклете содержится существенно больше информации, а значит, ее необходимо тщательно продумать. Вам нужно будет оставить только самые познавательные и привлекательные для людей части, сопроводив их нужными картинками. Разумеется, это потребует определенных усилий и кропотливой работы.
- Вероятность того, что буклет выбросят, не прочитав. Как и листовки, буклеты часто отправляются в мусорное ведро сразу же после получения. Именно поэтому вам необходимо тщательно разработать дизайн изделия и продумать текст, уделив внимание и специальным предложениям и скидкам.
Эффективность буклетов с учетом профиля предприятия
Буклеты станут эффективным средством продвижения для многих организаций, предприятий и торговых точек. В их число входят:
- Кафе, рестораны, бары и другие заведения общественного питания;
- Ночные клубы и другие центры досуга;
- Салоны красоты;
- Магазины разного профиля, начиная от продуктовых точек и заканчивая салонами модной одежды;
- Туристические агентства;
- Пекарни и кондитерские;
- Агентства недвижимости;
- Ювелирные салоны;
- Образовательные учреждения.
Однако буклеты не слишком эффективны для следующих организаций:
- АЗС, шиномонтажей, автомоек;
- Гостиниц и хостелов;
- Производственных предприятий.
Виды буклетов их различия
Все буклеты можно условно разделить на несколько категорий. Так, по содержанию буклеты бывают:
- Информационными. Их основной функцией является донесение информации о какой-либо услуге или товаре. Текст подобных изделий предельно лаконичен и познавателен, ведь он не должен перегружать потенциального клиента вычурными фразами и неуместными оборотами. Как правило, на подобных буклетах присутствует много графических элементов - таблиц, фото, картинок.
- Имиджевыми. Подобные буклеты заказываются организациями для того, чтобы подчеркнуть солидность и высокий статус компании. Дизайн такого изделия не должен быть чересчур ярким, так как основной упор должен идти на стиль, а не на броскость. Текст же, в свою очередь, должен давать максимум информации о профиле деятельности фирмы, ее сотрудниках и партнерах.
- Почтовыми. Как можно догадаться по названию, подобные буклеты приходят по почте, напоминая клиентам об их значимости для предприятия. Подобные изделия носят более индивидуальный характер, ведь они обращаются не к потенциальной аудитории в целом, но к конкретному человеку. Разумеется, никто не станет разрабатывать текст и дизайн под каждого клиента, однако вид буклета повлияет на текст, делая его более персонифицированным.
- Акционные. Буклеты такого типа используются для информирования людей об акциях, сезонных скидках, дисконте, праздничных мероприятиях, сулящих выгоду (подарки, бонусы) и т.д. Разумеется, подобные рекламные материалы являются наиболее эффективными, если речь идет о привлечении клиентов.
Что же касается формы, буклеты можно разделить на такие виды:
- С одним фальцем (* фальц - это линия сгиба);
- С двумя фальцами - евробуклеты;
- Трехфальцевые;
- Четырехфальцевые;
- Многостраничные буклеты.
Однако эти три варианта не являются единственными возможными. Возможно также удлинение листа и складывание его в несколько раз (гармошка).
Значение имеет и вид печати буклетов. Так, существуют:
- Офсетная печать. Она делается на специальной мелованной бумаге, при этом изображения и текст печатаются с обеих сторон.
- Цифровая печать. Наиболее быстрый способ печати, также является двухсторонним.
Что же касается бумаги, для изготовления буклетов могут использоваться самые разные сорта.
Ниже представлены различные примеры буклетов различных предприятий:
Стоимость изготовления буклетов
Разумеется, стоимость изготовления подобного рекламного материала будет зависеть от многих факторов, включая используемый материал, дизайн, формат. Значение будет иметь и ценовая политика конкретного рекламного агентства. Однако в целом, на старте рекламной кампании, за партию в сто экземпляров вам нужно будет заплатить от 2 до 4 тысяч рублей. Более серьезный тираж в тысячу экземпляров обойдется от 8 до 12 тысяч рублей.
Как привлечь внимание к буклету
- Будьте лаконичны. Помните, витиеватые фразы и пространные описания - это не формат буклета. Вашей главной задачей является информирование потенциальных клиентов об особенностях вашего предложения, будь то услуги или товары. Текст должен читаться легко, быстро, восприниматься без каких-либо трудностей. Материал с огромным количеством мелкого текста, скорее всего, тут же отправится в мусорный бак. Сфокусируйтесь вокруг главного рекламного предложения, обыграйте его, но без лишних подробностей. Чтобы клиент мог узнать о вас больше, укажите адрес вашего сайта.
- Ориентируйтесь на конкретную аудиторию. Подумайте, кто является вашими клиентами. Цветовая гамма, общее оформление - все это должно напрямую зависеть от того, кто вероятнее всего посетит ваш магазин или фирму. Если услуги или товары рассчитаны на женщин, используйте яркие, глубокие или нежные цвета, если на мужчин - отлично подойдет строгий синий или зеленый, к примеру, в комбинации со спокойным белым. Если вы разработали корпоративный стиль, вы можете выдержать оформление в своих фирменных цветах. При этом не стоит стремиться полностью повторить собственный бренд-бук - достаточно будет использовать самые основные, узнаваемые оттенки и, конечно, фирменный логотип.
- Следите за версткой. Сама форма буклета добавляет сложности разработчикам дизайна. Так, необходимо продумать оформление так, чтобы все изображения и текст хорошо сочетались как в сложенном, так и разложенном виде.
- Используйте яркие акценты. Слишком маленькие изображения так же плохи, как и слишком большие. Старайтесь сделать так, чтобы они были «сочными», но нужного размера. И помните, фотографии привлекают внимание лучше, чем картинки.
- Используйте хороший, понятный шрифт. Чересчур вычурные, трудночитаемые шрифты станут огромным минусом для любого буклета. Помните, главной целью данного материала является передача рекламного сообщения, а значит, процесс этой передачи следует сделать максимально простым. Не стоит использовать сразу более трех разных шрифтов, даже два будут признаком дурного вкуса. Лучше взять один, и использовать разные варианты (курсив, жирный, полужирный) его написания.
- Сделайте буклет ценным. Чтобы буклет не отправился в урну сразу после получения, дайте потенциальному клиенту возможность сэкономить, получить приятный бонус. Такими «завлекающими» средствами могут стать отрывные купоны, подарочные карты и т.д.
Как заказать буклеты
Заказывать подобные материалы нужно в проверенных рекламных агентствах или полиграфических компаниях. Помните, доверившись партнеру, не просмотрев образцы или будучи привлеченным крайне низкой ценой, вы рискуете получить некачественный проспект с кислотной цветовой гаммой и непривлекательными картинками, найденными в интернете. Помните, над буклетами должна работать команда из двух человек, и это необходимый минимум. Обязательно потребуйте от компании демонстрации пробного макета - это даст вам понять, какой именно продукт вы получите.
Места распространения
После того, как вы одобрили дизайн и текст буклета, вам необходимо задуматься о местах и способах распространения вашей рекламной продукции. Первый и самый важный фактор, который вам стоит учесть, это ваша целевая аудитория и основные места ее локализации. Так, к примеру, буклеты салона красоты не возымеют никакого воздействия, если они будут разложены в больницах города.
- Оставить их в почтовых ящиках. Такой способ вполне оправдан, если вам необходимо охватить большую аудиторию, т.е. если вы продвигаете товары или услуги, на которые существует массовый спрос.
- Нанять промоутеров и раздать их в местах большого скопления представителей вашей целевой аудитории. Если вы продаете лекарства, будет резонно раздавать их возле больниц, если вы продвигаете ночной клуб - возле студенческих общежитий и вузов и т.д.
- Оставить буклеты на стендах в организациях, фирмах, предприятиях и точках схожего профиля.
- Раскладывать их в автомобили на стоянках (подойдет для рекламы автобизнеса).
Сайта сайт мы говорили о том, как заработать на отзывах к книгам. В этом поговорим о том, как заработать на продаже книг через Интернет .
А продавать мы будем книги электронные и бумажные, новые и старые, антикварные и не очень, букинистические и всем известные... В общем, всякие. Для простоты и лучшего понимания разделим все книги на две группы: свои книги и чужие книги .
П од «своими» я подразумеваю не собственноручно написанные, а принадлежащие нам. В большей степени речь идёт о бумажных книгах. Но и об электронных «своих» книгах тоже поговорим.
В качестве «чужих» я рассматриваю те книги, которых мы в собственности не имеем. Более подробно рассмотрим этот момент позже.
И так, начнём со «своих» книг.
Продажа своих книг
У каждого из нас есть книжная библиотека. Большая или маленькая, собранная самостоятельно или доставшаяся от родителей, но она есть у любого из нас. И бывает так, что мы решаем её продать. Или продать часть из входящих в неё книг.
В библиотеке нашей книги могут быть самыми разными. Скорее всего, большинство из них - обычная художественная литература. Современная и прошедших годов. Плюс какое-то количество нехудожественной: различные энциклопедии, советы, рецепты и прочее.
Б ывает, что в библиотеке, среди старых книг и новых книг («старые» и «новые» относительно даты их написания, а не печати) попадаются старинные или антикварные книги, либо букинистические редкости.
И в том, и в другом случае если продавать вы собираетесь только этот конечный список книг (ограниченный вашей библиотекой), то выстраивать какой-то специальный канал продаж для этого смысла мало. Намного проще все ценные книги (старинные или букинистические) отнести в антикварный магазин и предложить там, а остальные продать на ближайшей барахолке.
Д ругое дело, если:
- а) . Библиотека у вас реально большая и книг в ней очень много или она у вас постоянно пополняется;
- б) . С продажей книг вы не спешите и распродавать библиотеку готовы постепенно или вам просто лень бегать по магазинам и барахолкам;
- в) . Цена на ваши книги в антикварном магазине или на барахолке кажется вам заниженной.
В от тогда в создании постоянного и отлаженного канала продаж есть смысл.
С амыми простыми способами создать такой канал продаж будут следующие два:
- 1) . Сарафанное радио (расскажите о своих намерениях друзьям, те расскажут своим и т.д., в общем, ищем покупателей с помощью людской молвы);
- 2) . Интернет .
С первым способом всё понятно. А вот про второй мы поговорим подробнее.
Ч тобы продать свои книги через Интернет, есть два пути:
- 1) . Использовать уже имеющиеся в Интернете сайты ;
- 2) . Создать свой (свои).
В первом случае мы используем , доски объявлений, специализированные форумы, и т.д. В общем, ищем в Интернете сайты, на которых есть люди, желающие купить книги, и размещаем там наше предложение.
Электронные книги в настоящее время стремительно набирают популярность. Действительно, ездить в транспорте с «читалкой» — гораздо удобнее, чем с бумажной книгой. Не говоря уже о том, что для активно читающих людей электронные книги это настоящая находка, которая не требует места на полках и, конечно, существенных трат.
В свою очередь для писателей электронная книга – альтернатива печатной публикации, собственное творение в том случае, если все издательства дружно сказали « », а публиковать и организовывать реализацию вам не хочется. Кстати, многие популярные авторы успевают неплохо заработать на продажах электронных книг еще до заключения договора с издательством. Единственное, что продают они черновики – и .
Как продать электронную книгу? Существует несколько способов.
1. Продажа со своего сайта.
Конечно, если у вас есть знакомые, которые помогут с созданием, наполнением и обработкой данных. С сайтов электронные книги продаются двумя способами:
- рассылка: на сайте выкладывается ознакомительная часть текста, а полный вариант высылается на почту после факта оплаты;
- система «читального зала»: книгу можно прочитать только в определенном формате, и только на сайте, с постоянным доступом в Интернет.
Метод рассылки хорош для начинающих авторов, которые не боятся воровства. И в настоящее время они работают по следующей системе. В интернет-разделе ( , ЖЖ и др.) начинают выкладку книги и сразу открывают подписку. Если книга нравится и пользуется спросом, то, дописав до середины, автор говорит: все, остальное – за деньги. И приводит список возможных платежных систем. И высылает книгу сам, по факту оплаты.
Среди популярных писателей наиболее востребован второй метод. Система «читального зала» гарантирует лучшую защиту книги от воровства, хотя, конечно, далеко не всем она удобна. К тому же программы «читального зала» довольно дорогие, и цены за свои книги авторы порой выставляют существенные.
2. Сотрудничество с интернет-магазинами и онлайн-библиотеками.
Самый известный из интернет-магазинов — litres.ru – продает не только электронные книги раскрученных авторов, но и малоизвестных, и открыт для сотрудничества. Кроме него в Сети существует множество подобных ресурсов. Главное – правильно выбрать партнера. И не забывать, что сервис – не бесплатный, часть денег от продажи книги пойдет партнерам.
Платные онлайн-библиотеки – менее распространены, нежели интернет-магазины, но они есть. Работают по системе «читального зала»: заплатил, скачал нужную программку и читаешь. Не слишком удобно, зато надежно. И, опять же, часть выручки за вашу книгу идет «в помощь залу».
Как известно, умные учатся на чужих ошибках, а дураки - на своих. Вот и давайте поучимся. Начнем с того, что рассмотрим несколько типовых ситуаций, как обстоит дело с буклетами в компаниях. Пока будем разбирать ситуации, уважаемый читатель, прошу Вас примерять их на себя.Ситуация 1.
У компании нет буклета. И клиент, обратившись в компанию, не получит ничего. В лучшем случае, с собой он "унесет" хорошую консультацию продавца. Но это случится только при следующих условиях:
продавец будет действительно хорошо подготовлен;
у него будет хорошее настроение и самочувствие;
у клиента будет масса свободного времени.
И только если звезды сойдутся в такой «правильной» комбинации, то сделка случится. А если не сойдутся?
Какова вероятность успеха? Все ли Ваши продавцы и клиенты идеальны? Ну а теперь представьте РЕАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ, когда продавец слабоват. Какое впечатление останется о компании? А если бы буклет был, то и инструментов, чтобы завязать контакт с клиентом, было бы больше. И этот неудачный контакт можно было подправить.
Ситуация 2. У компании нет своего буклета, но есть буклеты производителей. И клиент, обратившись в компанию, вместо "контакта" получает эти материалы. Такие материалы сильно "грузят", так как обычно в них добрая половина текста написана на специализированном языке. А что Вы делайте с этой макулатурой? Правильно! В лучшем случае, она потом валяется у Вас дома. В худшем - уже на выходе из офиса или торгового зала перекочевывает в мусорную корзину. Каждый наблюдал эту картину тысячу раз и хотя бы раз сам лично был в такой ситуации. А теперь поставьте себя на место клиента. Как Вы будете себя чувствовать, когда Вас «нагрузят» всей этой информацией? Люди с обычной психикой стараются избежать повторного «грузящего» контакта. Никто не хочет снова оказаться в ситуации, вынуждающей чувствовать себя некомпетентным. Никто не хочет выглядеть глупо. Это ли цель, которую Вы преследуете, раздавая каталоги производителей своим клиентам? Эти усилия действительно продвигают Вашу компанию к росту продаж? Чего больше в таком маркетинговом взаимодействии с клиентом: пользы или вреда?
Ситуация 3. Буклет в компании есть, но выполнен «топорно», чем-то похож на плохую самоделку. В буклете содержатся непрофессиональные, некачественные изображения, не связанные напрямую с темой. При беглом просмотре сложно понять не только уникальность предложения компании, но и просто что-либо. Исполненный таким образом буклет - отвлекает. Нелепость изображений - раздражает. Вспомните изображение блондинки, которое обычно сопровождает буклеты и автомойки, и бани, и сети магазинов по продаже автомобилей. Какую компанию Вы видите за фасадом такой полиграфии? Что обычно о таких компаниях говорят? Как Вы думаете, у такой компании имидж надежной и профессиональной или молодой, неопытной и «спекулирующей», пытающейся понравится клиенту любым способом? Помогает ли такой буклет компании формировать позитивный фон для продажи? В данном случае маркетинговое воздействие будет позитивным для публики, ценящей блондинок, и при этом отпугнет аудиторию, которая предпочитает иметь дело с партнерами, внушающими доверие. Значит, такой буклет - тоже не очень-то «работающий» маркетинговый инструмент.
Ситуация 4. Буклет в компании есть, но написанное там - скучно, и вообще, как-то не сильно связано со МНОЙ - КЛИЕНТОМ. Читая этот буклет, ощущаешь себя на «пленуме ЦК КПСС», ну или на отчетном собрании. В буклете написано все то же самое, что и в других буклетах. Компания - "именитая, знаменитая, клиенто-оритенированная". Предложение продуктов - "оптимальное по соотношению цены и качества". И еще много другой «важной» информации. Но только мне, Клиенту, что с этого? Как все это может мне помочь? Почему я, Клиент, должен предпочесть эту компанию другой? Почему следует принести свои деньги именно в эту компанию? А такой буклет поможет продавцу? Стоит ли тратить ресурсы (деньги и рабочее время сотрудников) на такой инструмент? Будет ли такой буклет кирпичиком в фундаменте сделки или он просто не оставит о себе никакого следа?
Ситуация 5. У компании есть буклет и, читая это буклет, удивляешься и думаешь: "Ну как будто про меня писали. Как точно заметили, что именно с этой проблемой я сталкиваюсь, и именно это мне очень актуально получить от компании, предлагающей данные продукты. Пойду-ка я в эту компанию и побеседую с продавцом. Может быть и сделку заключим". Вот такой инструмент поддержки продаж мечтает иметь каждый продавец! Но чтобы создать такой буклет нужно знать массу тонкостей или деталей, применить системный подход. Раньше это талантом называли
Технология по созданию буклета компании
1 шаг. Определите роль, которая отводится буклету в процессе проведения клиента от безразличия к товару до заинтересованности в покупке. Что Вы хотите: подогреть интерес клиента? ввести клиента в курс дела? сообщить клиенту что-то специальное или новое? Главное - не решать в одном буклете более 2 - 3 задач. У среднего человека 3 (плюс-минус 2) единицы внимания. То есть от 1 до 5. В среднем 2-3. Это значит, что человек, изучая один материал, способен усвоить не более 2-3 ключевых мыслей. И не нужно пытаться впихнуть в один рекламный материал все. Так как в результате клиент не запомнит ничего.
2 шаг . Определитесь со структурой материала в буклете.
Обязательно следует включить в буклет следующие блоки информации:
Главная страница (первая обложка)
Картинка, отражающая смысловую идею бизнеса для клиентов, входящих в Ваш целевой сегмент
Слоган (рекламный лозунг) компании
Логотип компании
Бренд-образующие элементы (цвета, специальные шрифты, формы)
Обратная обложка
реквизиты компании: название, адреса офисов продаж, сайт, логотип
3 шаг. Изучите своих клиентов, а затем, перепишите ранее обозначенные «пользы от Вашего предложения и бизнеса для клиента» на языке клиента. Это значит что в буклете нужно использовать те же слова, которые использует Ваш клиент. Поверьте - это тонкая работа. Но она того стоит. Клиент ответит Вам благодарностью - проверено!
4 шаг . Изучите образ жизни своих клиентов, чтобы найти изображение, в котором клиенты узнают «себя». ВНИМАНИЕ! Здесь тоже тонкий момент. 90% информации люди получают невербально (изображения, общее впечатление, качество бумаги пр.) и лишь 10 вербально (непосредственно текст). Хорошее изображение способно «сказать» о компании и ее предложении больше, чем несколько листов текста! И здесь еще один момент: главное - не «закреативиться» и не «замудрить». Будьте проще, и люди потянутся В случае с изображением для рекламы - это не шутка.
5 шаг. Изучите конкурентов, чтобы представить индивидуальность компании и отразить это в текстах и картинках. Это еще более тонкий нюанс - «отстройка от конкурентов». Здесь важно сказать о пользах на языке клиента - способом, отличающимся от конкурентов.
6 шаг. Покажите прототип своего буклета клиентам и понаблюдайте за реакцией. Если реакция позитивная - издайте буклет и используйте его для увеличения продаж. Если реакция не очень - вернитесь назад, пройдите шаги еще раз заново, устраните допущенные ошибки или заполните пробелы.
Теперь Вы видите, что за простым буклетом стоит кропотливый труд и целая система! Так как буклет - один из базовых инструментов системы маркетинга и продаж, то, сами понимаете, тщательно проработанный буклет очень сильно поддерживает и укрепляет продажи. И от того, насколько системно компания походит к исполнению буклета - зависит, станет он инструментом, помогающим или мешающим делать продажи. А вот ситуации по середине (нейтральный буклет) - нет. Если Ваш буклет оказывает "нейтральное влияние", то компания просто зря потратила время и деньги, а значит - все равно проиграла.
Немного статистики:
хороший буклет повышает вероятность обращения в компанию на 50%
хороший буклет позволяет снизить усилия по обучению продавцов на 70-80%
хороший буклет позволяет избежать неэффективных рекламно-маркетинговых затрат на 100%
И это только один простой инструмент!
http://korovainfo.ru
Рыбаков Михаил
Рекламный буклет — общеизвестный канал рекламы, с которым каждый из нас неоднократно встречался. Мы держали его в руках на художественной выставке, прятали в карман, выходя из магазина мебели, вынимали с корреспонденцией из почтового ящика, выкидывали в ближайшую урну с облегчением, получив из рук промоутера…
Кстати, вы можете вспомнить форму и содержание хотя бы одного из этих буклетов, брошюр, листовок? Если вы долго вспоминаете и ни один из них у вас не сохранился для более детального изучения информации — вам еще не попадался настоящий шедевр буклетного дизайна. Потому что таковой вы бы обязательно запомнили.
А что вас сдерживает, чтобы продумать дизайн буклета и заказать готовый макет в полиграфии?
- Без понятия, как это всё делается…
- Дорого по деньгам и затратно по времени…
- Долго и нудно рассказывать дизайнерам, что и как нужно сделать…
- Малоэффективно и не факт, что сработает…
- Рекламные листовки — все на одно лицо и всё равно в одной урне…
Но если вы из их числа, то только до момента прочтения данной статьи. Сейчас я расскажу вам о создании буклета всё, что вам нужно знать из теории и как внедрить это на практике.
Если вы наберетесь терпения и дочитаете до конца — вы увидите, как всё просто. И искренне удивитесь, почему у вас до сих пор нет «продающего» рекламного буклета ваших магазинов. По крайней мере, вы будете знать наверняка , что говорить и как объяснять дизайнерам, отправляясь заказывать рекламный буклет образец .
Что такое буклет?
В большинстве случаев, мы подразумеваем под этим словом брошюру, . Но это не так — и я покажу вам существенную разницу между буклетом и брошюрой.
Буклет (от англ. booklet) – это рекламный проспект, книжечка, мини-каталог, печатный материал в мягкой обложке, согнутый («сфальцованный») в несколько раз лист бумаги. Традиционно, на сторонах буклета размещена текстовая/графическая рекламная информация — отсюда и название «рекламный буклет ».
Брошюра – это сугубо книжное издание, большое по объему — до 48 страниц. Корректно говорить «рекламная брошюра», потому что существует огромное количество брошюр рекламного характера. Некорректно называть брошюру рекламным буклетом.
Подытожим: если 1 лист бумаги и он согнут в одном/нескольких местах – это буклет; если листов 4-48 – это брошюра.
Цели и задачи
Во-первых, это маркетинговый проект и рекламный инструмент. Он нужен для рекламы ваших магазинов и вы делаете его для вашей целевой аудитории. Ваш первый шаг — составить портрет потенциального покупателя и определить задачи буклета .
Уверен, что именно с этих двух ключевых вопросов стоит начинать создание буклета . Сядьте — и так и пропишите:
Портрет вашей Целевой Аудитории
Цель, которую вы хотите получить от буклета
Детальная структура
Ок, мы определили цель и ЦА буклета. Что дальше? Нужно детально продумать структуру рекламного буклета. И в этом нет никаких сложностей — сделайте всего 2 вещи:
- Составьте список всех позиций, которые будут присутствовать
- Определите порядок этих позиций и разместите в макете буклета
Правила дизайна
#1 Лаконичность — залог успеха. Это небольшой рекламный носитель, его цель — проинформировать кратко, но интересно. Буклет с кучей текста не вызывает ничего, кроме жгучего желания немедленно выбросить его в урну.
#2 Ориентированность на ЦА – привлечение внимания потенциальных клиентов, целевой аудитории вашего рекламного сообщения, учитывая ее интересы.
Например, цвет и стиль буклета. Для женщин – красный, розовый, пастельные оттенки; для молодежи – сочные, яркие, кислотные; для деловых людей – серый, синий, сдержанный.
#3 Визуальный акцент — не нужно мельчить на н ебольшом формате буклета . Лучше пару сочных изображений — «якорей» для взгляда, чем много разных картинок, отвлекающих внимание. Как правило, для рекламных буклетов используют живые фотографии, которые легко обыграть.
#4 Читабельные шрифты передают информацию, а не наоборот, мешают ее восприятию в масштабе небольшого формата рекламного буклета. Не используйте больше 3-х разных шрифтов — это «дурной тон». Лучше примените жирный, курсив, подчеркивание для создания текстовых акцентов.
#5 Зацеп — это ценность, вложенная в буклет. Например, о трывной купон , дисконтная карта. Все любят «халяву».
Как сделать рекламный буклет магазина? Основные моменты
По сути, это лист формата А4 (буклет А4 ), сложенный в 3 части, в котором описано ваше предложение. Конечно, можно заказать печать полиграфии. Но можно отпечатать и на обычном принтере. Главное — текст!
Не стоит печатать много экземпляров. Это касается не только буклетов, но и вообще всей печатной продукции. Потому что изначально возможны какие-то ошибки.
Вначале сделайте пробную партию. Протестируйте, замерьте отклик. Если результат вас устраивает, стоит увеличить тираж. Если нет, найдите недочеты, измените описание, поменяйте заголовки, поиграйте со словами.
Не заказывайте изготовление буклетов в типографии или рекламном агентстве. Протестируйте на небольшой партии, попробуйте, а потом можете увеличить тираж. Н ужно тестировать все способы и смотреть, какой отклик от каждого предложения: сколько людей позвонило, сколько пришло в магазин, сколько зашло на сайт. Это нужно для того, чтобы оценивать эффективность .
Важные элементы «продающего» буклета
Цепляющий заголовок
Самая важная часть буклета — цепляющий заголовок. Клиент должен по одному только заголовку понимать, что он получит в итоге, он должен видеть конкретный результат. Может быть, заголовок, который цепляет внимание для дальнейшего чтения вашей рекламы.
Удачный заголовок — это 80% успеха. Отнеситесь серьезно к этому моменту. Посмотрите, как пишутся заголовки в желтой прессе или посмотрите в хороших продающих текстах с описанием инфопродуктов и моделируйте.
Вот список самых удачных заголовков , которые вы можете использовать. Берите тот, который подходит под ваш магазин, моделируйте, дописывайте недостающие слова:
- Найден новый способ…
- Что скрывают от вас…
- Самый дорогой… Почему его покупают?
- Вы слишком заняты, чтобы узнать, как сэкономить время (деньги) на…
- Мы ищем людей, которые хотят…
- Вы никогда не сможете… пока не сделаете…
- Почему люди покупают наши…, все дело в…
- Вы можете сделать…без помощи… и сэкономить…
- Сократите свои расходы — это стало возможным благодаря…
- Представьте себе… своей мечты. У нас есть опыт внедрения именно таких решений…
- Хватит думать, где взять деньги на … Есть простое решение…
- Делайте заказы, не выходя из дома, и экономьте до … с каждым заказом…
- Потрясающий секрет для тех, кто уже ни во что не верит…
Эмоциональность текста
Большинство покупок совершается на эмоциях. Это доказано. Сделайте текст буклета эмоциональным. В конце можно еще раз рассказать о результатах применения вашего продукта, товара или услуги.
Польза или выгода вашего предложения
Что именно получит ваш клиент в результате заказа или покупки вашего товара? Об этом пишут очень немногие, но хороший буклет должен быть клиенториентированным. Чаще всего, предложение звучит следующим образом:
Мы такая-то компания. Предлагаем такие-то товары/услуги. Покупайте у нас. Мы на рынке 10 лет.
Человек не понимает, что конкретно он получит, какая ему выгода от приобретения такого товара…
Почему ваш продукт поможет решить проблему?
Объясните клиенту, почему именно ваш магазин поможет решить его проблему. И далее по пунктам перечислите все преимущества товара, услуги, магазина.
Призыв к действию
В самом конце, на последней странице напишите призыв к действию. Напишите, что конкретно должен сделать человек, чтобы получить ваш продукт: «Позвоните по такому-то номеру», «Отправьте смс», и т.д. Многие пренебрегают этим элементом и в результате недополучают клиентов.
Если вам нужны покупатели, вы хотите проработать рекламу, сделать ее максимально эффективной —
P.S. Больше способов эффективной рекламы вы найдете в . И, конечно, на тренинге , чтобы получить получить результат!
P.P.S. Если что-то осталось непонятным по этой теме, пожалуйста, задавайте свои вопросы в комментариях. Я обязательно отвечу на каждый.
Падают продажи? Не знаете что делать?
Сотни моих учеников, владельцев магазинов одежды, уже повысили свои продажи от 20% до 300%
, используя простые технологии. Огромное количество отзывов есть на этом сайте.
Уверен, вы тоже хотите повысить продажи или разобраться, что делать в вашем случае, чтобы гарантированно получить результат.
Пройдите персональную консультацию. Получите четкую ясность действий и создайте ваш план роста бизнеса.
.С верой в ваш успех, Валерий Дубинецкий.
