Реклама в Фейсбук: полное руководство по запуску. Что собой представляет реклама в сети Facebook Как сделать рекламную страницу в фейсбуке
мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87
ПОДЕЛИЛИСЬ
Уже ни раз слышали, что реклама в Фейсбук сейчас стала очень популярна. Что это одна из самых динамически развивающихся соцсетей. Но всегда встает вопрос: а как мне начать? Как запустить свои первые или далеко не первые рекламные кампании в Facebook, чтобы получить результат, а не тупо слить бюджет.
В этом посте я расскажу вам все, что необходимо знать о рекламе на Facebook. И поделюсь опытом, который поможет вам успешно запускать кампании по продвижению своей продукции и управлять ими в дальнейшем.
Давайте приступим…
Как запустить рекламную кампанию на Facebook
Шаг 1: Определите результаты, которые вам даст реклама в Фейсбук
Прежде чем вы начнете создавать рекламные объявления, важно подумать о том, почему вы хотите запустить рекламу и каких результатов планируете достичь. Устанавливая результаты, добиться которых вам поможет реклама, вы определяете свои критерии успеха.
Например, если с помощью рекламы на Facebook вы хотите увеличить количество скачиваний своего мобильного приложения, то можете сделать своей целью 100 закачек в первый месяц. Это также поможет определиться с целями конкретной рекламной кампании, о которых мы подробнее поговорим в третьем шаге руководства.
Шаг 2. Освойте инструмент Facebook Ads Manager
Пользователи управляют рекламными кампаниями на Facebook с помощью инструмента Facebook Ads Manager, найти который вы можете, перейдя по ссылке https://www.facebook.com/ads/ , или нажав на вкладке «Создать рекламу» в правом верхнем углу своего профиля на Facebook.
После того, как вы в первый раз зашли в Ads Manager – он будет отображаться у вас в меню слева.
Шаг 3. Реклама в Фейсбук: определитесь с целями
Кстати:
На Facebook существует множество различных подходов к рекламной кампании. Их можно разделить на три категории – соответственно результатам, которые они приносят:
Узнаваемость
Эти цели подразумевают рост интереса к вашим товарам и услугам:
Конверсия
Вы хотите, чтобы люди, заинтересованные в вашей компании, приобретали ваши товары или услуги:
Также в разделе «Связи» вы можете выбрать развернутые комбинации, которые позволяют вам включать или исключать людей, которые связаны с определенными страницами, приложениями или мероприятиями.
Вы можете пойти еще дальше и использовать индивидуально настроенные аудитории , чтобы реклама в Фейсбук была показана уже существующим клиентам.
Пример: выбор аудитории для моего блога
Кстати: , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.
— Место: Россия, Украина, Беларусь, Казахстан
— Связи: Исключить людей, которым уже нравится страница «Артем Мазур»
— Возраст: 21-45
Это дало нам приблизительную аудиторию в 9,700 человек из 1,9 миллионов. 9,700 – предположительно именно столько людей будут в сети в любой конкретный день и потенциально смогут увидеть нашу рекламу (для Инстаграма это значение равно 13,000).
Кстати, я выложил очень полезный видос на YouTube-канал по сбору ультрацелевой аудитории. Но это уже рассчитано на продвинутых пользователей, которые уже давно работают с рекламой.
Определите ваш бюджет
Итак, вы выбрали целевую аудиторию, следующий шаг – решить, сколько бы вы хотели потратить на свою рекламу. При определении бюджета важно помнить, что эта цифра – максимум, который вы готовы потратить. Вы также можете установить дневной бюджет и бюджет на весь срок действия:
- Дневной бюджет: сколько в среднем вы будете тратить каждый день.
- Бюджет на весь срок действия: это максимум, который вы потратите за весь срок действия рекламной кампании.
Шаг 5: Реклама в Фейсбук: выберите плейсменты для объявления
Плейсменты для объявления определяют, где будет показана ваша реклама в Фейсбук. Вы можете выбрать места демонстрации объявления. Они могут отображаться в лентах на Facebook (на мобильных устройствах и на компьютерах) Audience Network (рекламная сеть Фейсбука), а также в правом столбце страницы.
Вы также можете настроить объявление таким образом, чтобы оно демонстрировалось в Instagram:
Facebook рекомендует выбрать «Автоматические плейсменты» для определенных целей, они позволяют сайту оптимизировать плейсменты рекламы, чтобы вы получили максимальные результаты при наименьших суммарных затратах.
Однако, если вы хотите выбрать плейсменты самостоятельно, Facebook рекомендует следующие варианты с разбивкой по цели кампании:
Шаг 6: Создайте объявление
Вот где начинается настоящее веселье! Настало время выбрать изображения (или видео), заголовок, текст и плейсмент на Facebook. Над изображением или видео вы сможете разместить короткое сообщение длиной до 90 символов. Существует два способа создать объявление: использовать уже существующий пост или создать новый.
Давайте рассмотрим оба варианта.
Использование уже существующего поста
Для некоторых типов объявлений, например, тех, которые нацелены на поднятие публикаций (вовлеченность), вы можете создать рекламу, используя уже существующий пост, который был размещен на вашей странице Facebook.
Для этого в разделе «Страницы и публикации» вам нужно выбрать «Использовать существующую публикацию».
Создание нового объявления
Если вы хотите создать объявление с чистого листа, сперва вам нужно будет определиться с его форматом. Объявления на Facebook бывают разные. Выбор формата зависит от результатов, которых вы хотите достичь.
На данный момент можно выбрать из пяти вариантов:
- Кольцевая галерея: Создайте объявление с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео
- Одно изображение: Создайте до 6 объявлений с одним изображением
- Одно видео: Создайте объявление с одним видео
- Слайд-шоу: Создайте циклическую видеорекламу из 10 изображений
- Холст: Сделайте вашу новость более захватывающей, добавив видео и изображения
Примечание: Доступные вам форматы будут отличаться в зависимости от выбранной цели рекламной кампании, о которой мы говорили в Шаге 3.
Как только вы определились с форматом, вам нужно будет добавить в объявление контент (изображения или видео, текст). Это чрезвычайно важно, вы ведь хотите, чтобы ваша реклама выделялась в новостной ленте Facebook или Instagram.
Кстати: , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.
Вы можете увидеть или видео рядом с экраном загрузки контента, но, как правило, они всегда одинаковы:
Параметры изображения:
Шаг 7: Реклама в Фейсбук: разместите свой заказ
После размещения объявление уходит в обработку модераторами Facebook, и лишь потом публикуется (как только оно будет опубликовано, вы получите письмо от Facebook).
Реклама в Фейсбук по разным сферам бизнеса
Прочитав сейчас это руководство вы задаетесь вопросом: «Окей, все круто. Но…как быть в моей конкретной ситуации?». Например, вы можете заниматься товаркой, инфобизом, офлайн бизнесом. Как быть конкретно в вашей сфере?
Я решил начать записывать видео на эту тему и потихоньку добавлять в статью.
Темы, которые уже удалось разобрать:
1) Реклама в Фейсбук для товарки
2) Реклама в Фейсбук для запусков в интернет-бизнесе
Продолжение следует…
Вместо заключения
Спасибо за внимание! Надеюсь, наше руководство по запуску рекламы на Facebook будет вам полезным.
Я с радостью продолжу с вами беседу в комментариях к статье. Каким был ваш самый удачный опыт размещения рекламы на Facebook? Какие советы по созданию успешных кампаний вы бы дали другим читателям?
ПОДЕЛИЛИСЬ
Статьи, которые могут быть вам интересны
Таргетированная реклама - это весьма и весьма эффективный способ привлечения целевой аудитории. Она помогает повысить узнаваемость компании, расширить охват и, конечно, найти клиентов. Но всё это работает только в том случае, если вы зададите правильные настройки. :) И когда разговор заходит о таргете в Фейсбуке, многие владельцы сайтов делают большие глаза и отчаянно мотают головой: слишком сложно, ничего непонятно, мы туда не полезем.
Другая категория бизнесменов считает, что Фейсбук не для них, так как там нет целевой аудитории. В этом, конечно, логики больше. Сразу скажем, что в данной соцсети (применительно к России), сосредоточена аудитория 30+, с высшим образованием, со средним месячным доходом и выше среднего. Если брать срез по интересам и роду деятельности, то можно выделить маркетологов, предпринимателей, журналистов, преподавателей вузов, политиков и т.п. Эдакая современная интеллигенция. Вписывается ваша ЦА в эти рамки? Значит, вам в ФБ дорога открыта.
Что касается сложности настройки, то тут вам в помощь опытные и талантливые таргетологи (полная разработка рекламной кампании 8600 рублей) или же (если есть твердое намерение научиться самому) вам нужна понятная и доступная инструкция. Она как раз перед вами. :) Итак, что делать, если нужна настройка рекламы в Фейсбуке? Разбираемся!
Как выглядит реклама в ФБ?
Площадок показа объявлений довольно много, достаточно просто посмотреть на главную страницу:
Что делать, если я хочу настроить рекламу в ФБ?
Чтобы начать работу, вам необходимо создать бизнес-менеджер компании в Фейсбуке. Это такая особая площадка, которая объединяет бизнес-страницы, дает возможность управления ими и позволяет заводить рекламные аккаунты, через которые настраиваются объявления. К бизнес-менеджеру доступ может быть у нескольких пользователей, что очень удобно, когда с ФБ работает не один сотрудник вашей компании.
Как же создать этот загадочный бизнес-менеджер? Следуйте инструкции:
- Перейдите по ссылке https://business.facebook.com/
- Нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу
- Заполните необходимые разделы в окне регистрации и сохраните настройки
Готово. :) Получите вот такой результат:
Как видите, здесь можно добавить людей, бизнес-страницы и завести рекламные аккаунты. Нажимайте на соответствующие кнопки и следуйте инструкциям.
Обращаем отдельное внимание на то, что для показов рекламы вашей компании в ФБ, даже если вы хотите рекламировать сайт, понадобится бизнес-страница, поскольку от ее имени будет отображаться объявление. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите в свой личный профиль, откройте главную страницу и в меню слева нажмите на кнопку «Создать страницу».
Подробнее о том, как оформить бизнес-страницу, читайте .
Как настроить рекламу в ФБ?
Выбор цели
Первое, что вам нужно сделать - это выбрать цель рекламной кампании. На самом деле, всё довольно просто, из названия целей понятно, на что они ориентированы: узнаваемость, лиды или конверсия.
У каждой из трех групп есть свои «подварианты», сужающие выбор. Если кликнуть на них, увидите пояснение.
Настройка аудиторий
Второй шаг в работе - это таргетирование, т.е. поиск пользователей, которым будете показывать свои объявления. У ФБ в этом смысле довольно много различных возможностей. Сразу отметим, что парсинг по подписчикам других страниц не работает (в отличие от ВК), поэтому берем в расчет только возможности рекламного кабинета.
Обратите внимание, что в разделе детального таргетинга есть возможность сузить аудиторию. Например, мы хотим показывать объявление мамам, которые не замужем и у которых дети в возрасте от 1 до 2 лет. Для этого выбираем функцию сужения:
Это поможет выделить целевую аудиторию более точно и сделать объявление для нее максимально адресным.
Хотите заказать таргетированную рекламу в Facebook?
От 14 600 руб.
Да, хочу заказать
Интересно, но не совсем то
Да, но дорого
Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!
Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.
Настройка плейсментов
Как только с аудиторией покончили, можно приступать к выбору площадок показов рекламы, они же плейсменты. Как уже отмечали выше, реклама в ФБ показывается много где. Если в общем, есть 4 основные площадки:
- Непосредственно Фейсбук (мобильная и десктопная версия).
- Инстаграм (про настройку рекламы в данной соцсети будем говорить в отдельной статье).
- Audience Network (рекламная сеть Фейсбука).
- Messenger.
У каждой из площадок есть свои подкатегории:
При наведении курсора на соответствующий пункт справа вы увидите, как реклама будет отображаться, очень удобно. По умолчанию система предлагает использовать для показа все площадки, мотивируя тем, что это даст максимум охвата. Но для более чистой статистики рекомендуем разделять кампании, например, для ФБ и Инстаграма, чтобы потом можно было понять, какие соцсети более эффективны в достижении рекламных целей.
Распределение бюджета
Создание объявлений
Приступили к одному из самых важных моментов в настройке таргетированной рекламы. Объявление - это ваш крючок. Даже если аудитория подобрана удачно, и в теории ваш продукт должен ее заинтересовать, без качественного объявления все усилия будут потрачены впустую. На что здесь стоит обратить внимание? Три главных момента:
- Ярко выраженный призыв к действию (пользователь понимает, что он должен сделать: перейти на сайт, подписаться на страницу, позвонить).
- Краткий и емкий текст (лонгриды оставьте для постов, объявление должно говорить о выгоде, решать проблему пользователя, четко бить в его потребность).
- Цепляющая, креативная картинка (надежный способ выделиться из общей массы и привлечь к себе внимание).
В ФБ для вас доступны объявления вот таких форматов:
В случае выбора кольцевой галереи вы получите объявление с таким называемыми товарными карточками, каждая из которых снабжена собственной уникальной ссылкой. Карточек можно сделать до 10 штук. Картинки понадобятся квадратные.
Если берете формат одного изображения, то учтите, что идеальный размер картинки - 1200×628 пикселей.
Для объявлений с видео понадобится короткий ролик (ФБ вообще рекомендует 15 секунд, но пропустит и подлиннее), размером не более 4 ГБ и с разрешением ни менее 600 пикселей в ширину.
Слайд-шоу - это, в сущности, то же видео, только делаете вы его сами. Загружаете от 3 до 10 квадратных фотографий, и система адаптирует их в некое подобие презентации, где кадры циклично сменяют друг друга. Можно продемонстрировать разнообразие товаров или задать какой-то информационный посыл.
И, наконец, подборка. Она работает только для рекламы с целью «Конверсия». Объявление будет содержать четыре выделенных продукта под главным изображением или видео, которое разворачивается на полный экран, если человек взаимодействует с рекламой.
Работая с объявлением, не забудьте сделать кнопку для целевого действия с нужным вам текстом, а также снабдить ссылку UTM-метками , если она ведет на сайт. В противном случае будут проблемы с отслеживанием статистики.
В итоге у вас должно получиться нечто подобное:
На этом всё. Жмем кнопку «Подтвердить» в правом нижнем углу и отправляем рекламу на модерацию. Как правило, проверка занимает не более одного дня. Если модераторов все устроит, вы получите оповещение о том, что реклама одобрена и запущена. В противном случае тоже придет соответствующее оповещение с указанием причины отклонения.
Как проанализировать результаты рекламы в ФБ
Как известно, настройка - это только половина дела. После запуска нужно еще тщательно изучить результат, чтобы понять, работают ли объявления достаточно эффективно. Вот так выглядит статистика в рекламном кабинете ФБ:
Результаты - это взаимодействия пользователей с вашим объявлением (клики, лайки, комментарии, репосты, просмотры - зависит от того, какая цель у рекламной кампании была задана изначально). Охват - количество уникальных пользователей, увидевших рекламу. Просмотры - число раз, когда пользователи видели рекламу. Цена за результат - стоимость взаимодействия пользователя с объявлением. Ну и с потраченной суммой всё понятно.
Есть и дополнительные колонки, но эти самые основные. Чтобы понять, насколько объявление эффективно, вам нужно оценить достижение ваших KPI. О том, какие они бывают для интернет-рекламы, и как по данным статистики высчитать эффективность, .
Заключение
Вот и вся инструкция. Надеемся, для вас она была полезной и понятной. Если остались вопросы по настройке, добро пожаловать в комментарии, поможем и проконсультируем с большим удовольствием. :)
Ну а если предпочитаете такую работу оставлять специалистам, обращайтесь к нам! Настроим не только рекламу в Фейсбуке, но и в Инстаграме, ВКонтакте, Одноклассниках и даже проектах Mail.ru. Актуальные цены и возможность подать заявку .
Обновление статьи (09.01.2014) из-за смены интерфейса рекламного менеджера Facebook
Это первая часть из трёх о рекламе в Facebook, в которой я расскажу, как создать и настроить рекламное объявление. Во второй части я расскажу, как управлять и мониторить рекламную кампанию и в третьей — поделюсь секретами успешных рекламных объявлений (картинки, тексты — длинные, короткие) и кампаний, особенностями уменьшения цены за клик и факторами, которые на неё влияют, выбора целевой аудитории.
Реклама Facebook разделена на несколько типов, которые схематически можно изобразить так:
Создание первого рекламного объявления
Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».
Перед вами появятся пошаговые
настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):
Шаг 1 — выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.
Шаг 2
— пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка.
Шаг 3
— загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание!
Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.
Шаг 4
— далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:
- Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
- Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
- Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
- Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
- Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте , чтобы не терять конверсию.
Таргетинг
Шаг 5 — выбираю параметры целевой аудитории, которая будет видеть мою рекламу, т.е. таргетирую рекламу. Выбрать целевую аудиторию можно по следующим опциям:
В правой колонке под «спидометром» отображается текущая потенциальная целевая аудитория согласно вашему таргетингу. А большими жирными цифрами рекомендованный диапазон ставок за клик или показы.
Кампания, расписание и цена
Шаг 6
— здесь вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.
Каждое ваше объявление должно входить в какую-то рекламную кампанию. Поэтому надо придумать название вашей первой рекламной кампании либо использовать то, которое предложил Facebook. Название вы сможете поменять потом в любой момент.
При установке Бюджета есть два варианта: «В день» и «На весь срок действия». Если выбрать первый вариант, то вам надо указать максимальную сумму (в долларах), которую вы хотите тратить на рекламу в день. При достижении этого лимита реклама перестанет показываться до наступления следующего дня. Если выбрать «на весь срок», то вам надо указать сумму, которая будет тратиться на протяжении всей рекламной кампании.
Расписание — вы можете установить галочку «вести рекламную кампанию постоянно, начиная с этого дня» (например, реклама моей фан-страницы идёт постоянно), а можете задать ограничения по срокам (например, для рекламы конкурса).
Ставки и Расценки
Изначально Facebook выставляет автоматически цену за клики или за показ, чтобы вы этим вопросом не напрягались. Например, Facebook предлагает оптимизировать показы моей рекламы для тех пользователей, которые с большей вероятностью станут ее фанами. В этом случае цена за показы будет определяться автоматически.
Но это могут быть очень высокие расценки, поэтому начинающим я рекомендую установить цену за показы или за клик вручную. Для этого в выпадающем списке ставок надо выбрать «Ставка за показы» или «Ставка для кликов» . При оплате за клики, поставьте чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».
Что выбрать — зависит от целей. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, тогда есть смысл выбрать «Оплата за показы».
Если вы ведёте рекламную кампанию направленную на достижение определенной конверсии (заходы на фан-страницу, на сайт, покупки и т.д.), тогда следует выбрать «Ставка для кликов», потому что в этом случае вы будете платить только, когда кто-то кликнет по вашей рекламе, независимо от количества показов.
Я выберу «Ставка для кликов» и затем чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».
Facebook рекомендует определённый диапазон ставки (bid), который по его мнению позволит вашему объявлению пройти аукцион и начать показываться пользователям. Вы можете учитывать эту ставку или нет. Это уже подскажет ваш опыт, когда вы проведёте несколько рекламных кампаний.
Facebook говорит, что выше указанного диапазона вы платить не будете, а вот ниже цена может опуститься, что для нас хорошо. Чтобы цена опустилась ниже рекомендуемой ставки, у вашего объявления должен быть высокий CTR (Click The Rate — отношение кликов к показам). Но об этом в статье. Для первого раза установите среднюю цену за клик из предложенного диапазона.
Всё, настройки готовы. Нажимаем кнопку «Разместить заказ».
Осталось указать способ оплаты рекламы . Это может быть банковская карта, PayPal или купон Facebook (но купон обязательно должен быть привязан к одному из первых источников оплаты). Других способ на сегодня нет. Поэтому если у вас нет банковской дебитовой карты, самое время её открыть.
После создания объявление отправляется на утверждение, которое может длиться от одного часа до одного дня (если прошли сутки, но объявление ожидает модерацию, то удалите его и создайте новое). Какие могут быть нарушения? Нельзя использовать слово «Facebook», нельзя предлагать незаконные товары, картинка не должна содержать изображений запрещенных законом и моралью:) Если в рекламном объявлении нарушений нет, то оно автоматически начнёт показываться после модерации. Об этом событии вы получите e-mail от Facebook.
Завершение
Эта статья рассказала о создании и настройке таргетинга для первого рекламного объявления на Facebook. В следующей статье будет написано, как мониторить кампанию, как создать и управлять несколькими объявлениями и кампаниями.
В 2018 вышло обновление Facebook Ads Manager. Изменения коснулись в основном интерфейса и дизайна, но некоторые функции тоже преобразовались, например, больше не будет Power Editor - часть его функций перенесли в Ads Manager.
Умение правильно использовать Ads Manager от Фейсбук сродни супергеройскому навыку: с помощью этого инструмента можно достучаться до 2 миллиардов людей. А это значит, что 20% населения земли увидит твою рекламу или прочитает твои посты.
Но даже самые классные маркетинговые идеи могут просто померкнуть в процессе изнурительной настройки рекламных кампаний в Facebook Ads Manager. Все эти форматы, способы оптимизаций и ставки…
Facebook Ads Manager может показаться сложным
Чтобы помочь Человеку-Пауку и другим супергероям, мы составили это пошаговое руководство по Facebook Ads Manager - от создания первой рекламы до оптимизации для лучшего ROI.
Так что в следующий раз, когда мирные жители (твои коллеги) забьют тревогу, ты будешь знать, что делать!
Зачем нужен Facebook Ads Manager?
Задумался, зачем вообще знать о менеджере кампаний и к чему вся эта шумиха? А вот зачем.
Для наилучшего результата, выбирай оптимизацию, которая ближе к целе твоей кампании (скорее всего это конверсия).
Шаг 7. Пересмотри метод рекламных ставок (опционально)
Если ты еще новичок, можешь смело пропускать этот шаг и использовать автоматические ставки. Или вручную назначить ставки и указать, сколько для тебя стоит конверсия.
Например, если ты оптимизировал для Link Clicks, можешь назначить наибольшую сумму, которую готов заплатить за один клик.
Шаг 8. Выбери график показов (опционально)
Если ты используешь Lifetime budget, Фейсбук предлагает настроить график кампании. Это значит, что ты можешь выбирать, в какие дни и часы реклама будет показана.
Например, если выберешь 17:00 – 20:00 по вторникам, реклама в Фейсбуке будет показана пользователям вечером по их локальному времени.
Итак, ты прошел техническую часть. Время воплотиться в супергеройский костюм и перейти к самой крутой стадии.
Шаг 9. Создай рекламное объявление
Ads Manager позволяет использовать существующий пост или создать новое объявление.
Есть ряд причин, по которым продвижение существующих постов в Фейсбуке может хорошо окупиться.
Во-первых, можно выбрать посты с наибольшим уровнем вовлеченности. Вместо того, чтобы гадать, ты будешь продвигать уже протестированный пост.
Во-вторых, используя записи со своей страницы в объявлениях ты гарантируешь, что все лайки и шейры не распределяются на разные рекламные посты в рамках разных рекламных кампаний.
Продвигая один лишь пост в нескольких группах объявлений для разной аудитории, все лайки (а значит социальная поддержка) будут собираться под этим постом.
Но прежде всего составь хорошую запись.
Не зацикливайся на тщеславных метриках (если у тебя не единственная цель - повысить уровень узнаваемости бренда), таких как:
- Общее число показов;
- Cost-per-click;
- Цена за тысячу показов.
В Ads Manager можно разбить отчеты на отдельные объявления для детального представления об эффективности кампании.
Столбцы в отчетах о кампаниях
В столбцах ты можешь переключаться между отчётами и менять метрики, которые хочешь посмотреть.
Ты можешь выбрать уже готовый отчёт, либо создать свой, нажав «Customize columns» (настроить столбцы).
Коротко о метриках, доступных в Ads Manager:
Performance : Results, Result Rate, Reach, Frequency, Impressions, Delivery, Social Reach, Social Impressions, People Taking Action, Positive & Negative Feedback, Amount Spent, etc.
Engagement : Post Engagement, Post Comments, Post Shares, Page Engagement, Page Likes, Page Mentions, Event Responses, Check-Ins, Offer Claims, etc.
Clicks : Link clicks, Unique Link Clicks, CTR, Social Clicks, etc.
Messaging : New Messaging Conversations, Messaging Replies, Cost per New Messaging Conversation, etc.
Media : Video Average Watch Time, Canvas View Time, 3-Second Video Views, 10-Second Video Views, 30-Second Video Views, Video Watches at 25%, Video Watches at 100%, etc.
Website Conversions : Website Leads, Website Searches, Website Adds to Cart, Website
Registrations Completed, Cost per Website Conversion, Cost per Website Purchase, Website Conversion Value, Website Custom Conversions, etc.
Apps : Desktop App Installs, Mobile App Actions, Mobile App Adds to Cart, Mobile App Purchases, Cost per App Install, etc.
On-Facebook : On-Facebook Purchases, Leads (Form), Cost per On-Facebook Purchase, etc.
Offline : Offline Leads, Store Visits, Offline Purchases, Offline Adds to Cart, Cost per Offline Purchases, etc.
Используй Breakdown (разбивку) в отчётах
С помощью разбивки можно отфильтровать отчеты:
- По времени: день, неделя, 2 недели, месяц;
- По доставке: возраст, пол, точки кампании, страна, регион, устройство показов, платформа, время дня и прочее;
- По действию: устройство для конверсии, реакция на публикацию, место назначения, тип просмотра видео, карточка галереи и прочее.
Ads Manager позволяет выбрать до одного критерия из каждой секции (например, один из Доставки, один из Действия, один из Времени).
Вот пример отчета, разбитого по месту показа:
Посмотри, какие места самые эффективные
Поиск и фильтр в Ads Manager
Если тебе интересны только конкретные кампании, цели или даты, можешь найти их с помощью фильтров. Поисковая строка и фильтры находятся в правом верхнем углу менеджера.
Отфильтровать отчёты в Фейсбуке можно по множеству факторов. Например:
- Цель - охват, конверсии, генерация лидов и прочее;
- Плейсмент - лента новостей, правая колонка, Инстаграм и прочее;
- Метрики - CPA, CPM, охват, показы и прочее.
В диапазоне дат можно применить фильтры, чтобы посмотреть результаты за конкретный период.
Выбери даты для отчётов
Если ты часто используешь какой-то фильтр, ты можешь сохранить его, нажав «Save filter» (сохранить фильтр), чтобы не искать его в следующий раз.
Настройка запланированного отчёта займет 30 секунд и сэкономит кучу времени.
Но автоматизация отчётов далеко не лучший способ сэкономить время в менеджере. Ты также можешь автоматизировать огромную долю оптимизации.
Автооптимизация в Ads Manager
С правилами автооптимизации твои кампании будут идти как по маслу и предупреждать тебя, когда что-то идёт не так.
Можно установить 4 разных исхода событий:
- Выключение группы объявлений, объявления или кампании;
- Отправка уведомлений менеджеру по рекламе (это ты);
- Регулировка бюджета (увеличение или уменьшение дневного/бюджета на всё время);
- Регулировка вручную настроенных ставок (увеличение/уменьшение ставки).
Эти правила применимы к отдельным кампаниям,одиночным и группам объявлений, либо всем активным кампаниям.
Чтобы создать автоматическое правило, нажми «Create rule» (создать правило) во вкладке редактирования.
Согласно руководству по автоматическим правилам , доступны такие условия:
После того, как ты выбрал кампании или объявления, можешь создать комбинации условий, которые приведут к какому-то действию.
Нажав «Create» (создать), новые правила будут применены и Фейсбук начнёт мониторить результаты твоих кампаний.
Отслеживай Аудитории
Есть еще один инструмент, о котором ты должен знать. Он называется «
Реклама в Фейсбук
Фейсбук (Facebook) снискал огромную популярность во всех странах. Он является известнейшей социальной сетью в мире, в которой зарегистрировано более 800 миллионов пользователей. Число русскоговорящих участников неуклонно растет.
Для чего нужна реклама
Реклама в фейсбук - это отличное средство для реализации многих маркетинговых целей. Например, она помогает в распространении информации о бренде, реализации обширных рекламных кампаний. Также Facebook реклама способствует тому, что люди начинают активно раскупать какой-либо товар, заинтересовавшись брендом. Это основные задачи, но помимо них есть еще ряд второстепенных.
Стоимость рекламы
Принято платить за:
- Показы
- Клики
Если вы предпочли оплачивать клики, то ваши средства будут вложены в посещения вашего ресурса либо странички на Фейсбуке. За показы платить достаточно рискованно. Конечно, рекламу увидят тысячи людей, однако далеко не все из них перейдут на ваш сайт, а ваши деньги будут растрачены.
Но у медали две стороны, так что в некоторых случаях решение платить за показы оправдано. Этот вариант подходит для хозяев тех фирм, перед которыми не стоит задача продаж сайта, а имеется необходимость добиться того, чтобы люди стали узнавать бренд. Если реклама в Facebook будет правильно размещена, то люди, зарегистрированные на сайте, могут даже стать фанатами вашего кафе или магазина.
Цена одного перехода определяется настройками таргетинга
и видом рекламы
. Если потенциальных покупателей мало, то стоимость клика будет маленькой. Кроме того, стоимость постепенно уменьшается, если ваша реклама обретает известность. Теперь вы понимаете, почему нужно составлять яркие и оригинальные объявления: количество кликов будет расти, а их стоимость - уменьшаться.
Если же вы хотите узнать в цифрах, сколько стоит реклама в Facebook, то наименьшая цена одного перехода - треть рубля
. Минимальная стоимость тысячи показов, как правило, составляет 3 доллара
(порядка 90 рублей).
Рекламу на Facebook можно оплатить довольно большим количеством способов, сейчас мы их рассмотрим подробнее. Если вы интересуетесь, как оплатить рекламу на Facebook, то знайте, что это можно сделать следующим образом:
- Пластиковой картой Mastercard .
- Пластиковой картой Visa .
- Пластиковой картой American Express .
- Пластиковой картой Discover .
- Пластиковой картой JCB .
- Кредитной картой.
- Системой PayPal (не везде доступно).
- Яндекс.Деньги .
- Мобильным телефоном.
- Если ни один из перечисленных способов Вам не подходит, дополнительные варианты оплаты можно увидеть, если нажмете на соответствующую ссылку.
Как добавить рекламу в Facebook
Теперь вы знаете, что представляет собой реклама на Фэйсбук, и как ее оплатить.
Следующее видео рассказывает о том, как запустить рекламу в Facebook.
Как бесплатно разместить рекламу
Когда вы заходите в свой аккаунт, первое, что предстает перед вашими глазами - это новостная лента .
Лента новостей
Лента новостей позволяет вам следить за новостями друзей, а также обновлениями интересных страниц. Чтобы открыть хронику, необходимо нажать на ваше имя вверху страницы.
Теперь необходимо зайти на
Нужно найти видео, которое требуется разместить.
Теперь необходимо вернуться в Фейсбук и вставить ссылку в окно, где написано "О чем вы думаете?"
